O marketing verde é definido a partir de um conjunto de métodos que visam valorizar os benefícios ambientais dos seus serviços, uma vez que seja feito de forma sustentável. Essa estratégia é essencial para ampliar seu plano de negócios e, assim, se destacar no cenário competitivo do mercado atual, em que a sustentabilidade é uma das principais preocupações dos compradores.
Acredite: manter práticas sustentáveis eficazes é muito importante para o seu negócio. Falamos isso tendo em vista a possibilidade de construir uma base sólida de clientes e obter ainda mais reconhecimento e autoridade frente às novas tendências de mercado.
Ao seguir, vamos explorar as estratégias do marketing verde e entender como empreendedores de diferentes portes podem contribuir para proteger o meio ambiente e, como consequência, atrair mais consumidores.
Mas afinal, o que é marketing verde?
O marketing verde, conhecido também por eco-marketing ou marketing ambiental, é uma estratégia que se baseia em boas práticas com o meio ambiente. Trata-se de um conjunto de ideias que promovem o bem-estar coletivo e individual a partir de atos sustentáveis em produtos e serviços.
Muito mais do que uma simples campanha. Ele trata-se de um trabalho coletivo, onde toda a equipe tem a responsabilidade de levar o nome da marca como uma verdadeira aliada do movimento verde. Ao implementar o marketing ambiental em sua empresa, você atende a demandas de consumidores engajados e contribui para a construção de um mundo melhor.
Em contraposição ao marketing tradicional, que prioriza o lucro, o ambiental se preocupa com a responsabilidade social do trabalho consciente. Colocá-lo em prática é reforçar a ideia de que o seu negócio é consciente e responsável. Confira abaixo alguns exemplos de boas práticas:
- Reciclagem de materiais: empresas que praticam o eco-marketing estimulam a reciclagem dentro e fora do ambiente empresarial. Isso reforça a importância de reutilizar alguns materiais, a fim de prevenir a poluição do meio ambiente;
- Diagnóstico no impacto ambiental do negócio: o diagnóstico de impacto ambiental é muito importante, uma vez que nomeia a empresa como referência no mercado em relação a boas práticas de desenvolvimento natural e sustentável;
- Uso de fontes renováveis de energia: uso de fontes de energia limpa, sustentáveis ou com baixa perda de biodiversidade;
- Fornecedores sustentáveis: os fornecedores devem ter os mesmos princípios que a sua empresa, buscando sempre reforçar a importância de cuidar do nosso planeta.
Lembre-se: o marketing verde não é sobre fazer campanhas que vendem um estilo sustentável! É garantir que a sua empresa tenha atitudes a favor do meio ambiente enquanto convida os seus consumidores a terem o mesmo comportamento!
Cuidado para não praticar greenwashing (mentira verde): tática que algumas empresas usam para mostrar que se preocupam com a natureza, mas suas ações não condizem com o que é mostrado.
Benefícios do marketing verde para a sua loja
De acordo com o Sistema Fiep, 87% dos consumidores brasileiros priorizam comprar em empresas sustentáveis. Além de atrair mais público, você tem acesso a diversos benefícios. Confira!
1. Redução de custos
Ao implementar essa estratégia em sua empresa, você pode se beneficiar com a redução de custos operacionais, pois a prática inclui o aproveitamento de matérias-primas e, como consequência, a redução do consumo e do desperdício.
2. Melhora a imagem da marca
Atualmente, os consumidores priorizam empresas que se preocupam com o meio ambiente. Por esse motivo, é de extrema importância demonstrar que todos os setores da sua empresa são responsáveis e engajados com as causas ambientais, criando para sua marca uma imagem mais responsável e dedicada.
3. Agrega valor à marca
Conforme a Opinion Box, 42% dos consumidores valorizam e se preocupam com empresas que priorizam práticas sustentáveis e buscam sempre conhecer quais ações a marca está adotando para merecer o selo de marketing verde. Quando você tem um bom histórico de práticas conscientes, o valor do seu negócio sobe consideravelmente.
4. Atende às demandas dos consumidores engajados
Um dos principais benefícios de empresas socialmente responsáveis é o engajamento por parte dos consumidores. Ao evidenciar as práticas sustentáveis adotadas por sua empresa, é possível ganhar ainda mais visibilidade e conquistar reconhecimento de marca ao longo do tempo.
Atender às demandas dos consumidores pode gerar feedbacks de alta qualidade, que ajudam diretamente na distribuição de autoridade da sua empresa, além de ter muitas chances de ser indicada para demais pessoas.
Dicas de produtos sustentáveis para revender
Quando falamos de produtos sustentáveis, estamos falando de um processo de fabricação consciente e personalizado. Desde a matéria-prima, o processo de fabricação até a embalagem. Nesse sentido, isso não se trata apenas da venda do produto, mas tudo o que envolve seu processo até o resultado.
Os principais tipos de produtos sustentáveis podem ser:
- Ecobags;
- Roupas de materiais orgânicos;
- Roupas biodegradáveis e de materiais reciclados;
- Produtos eco-friendly.
Outro ponto que se pode considerar é a implementação de embalagens sustentáveis para demonstrar de fato que sua empresa se importa com o meio ambiente, como embalagens feitas de material reciclado e renovável.
Quais são as estratégias do marketing verde?
As estratégias do marketing verde consistem na criação de campanhas de conscientização para educar toda a sua equipe, além de realizar parcerias com organizações ambientais e manter boas práticas de reciclagem.
Realizar essas estratégias ajuda a chegar ainda mais rápido ao seu público-alvo, atraindo mais clientes engajados com a causa.
Comunicação sobre marketing verde com os clientes
Utilize todos os seus canais de comunicação para levar a mensagem do marketing verde para ainda mais pessoas. Como redes sociais, e-mails, mensagens diretas e muito mais. Sempre dê prioridade para o lugar que você está mais acostumado a manter seu atendimento ao cliente ativo, mas não se limite a ele.
Crie campanhas que destaquem a importância do movimento, sempre se comunicando de maneira clara e objetiva para informar e atribuir valor aos seus consumidores que ainda não entendem o conceito.
Monitoramento e avaliação das práticas de marketing verde
Ao monitorar e avaliar as práticas de marketing ambiental implementadas na loja, é possível garantir que esse método seja de fato eficaz. Quando se trata de alcançar objetivos em uma empresa, você pode usar como base alguns dos principais indicadores de desempenho, como:
- Lucro;
- Produtividade;
- Qualidade;
- Estratégia;
- Eficiência.
Ao monitorar todos os aspectos pertinentes relacionados às práticas adotadas, você poderá avaliar quais estratégias funcionam e, assim, ter uma base para corrigir as que forem necessárias.
O marketing verde é uma estratégia que foca na sustentabilidade e, também, em transmitir ao público-alvo a importância de se responsabilizar por questões ambientais. Esse método envolve desde a seleção de matéria-prima e fornecedores até a embalagem e consumo.
Para entender mais sobre marketing e vendas, leia também nosso post sobre o assunto e melhore suas estratégias para ampliar sua autoridade no mercado e, também, seus lucros.
